一幅好的广告设计作品，不仅要体现设计师的设计理念，而且文字的设计编排也是至关重要的。如果在作品中有赋予创意的文字设计，定会使整幅作品的主题更突出、更完美。那么在广告设计中，文字的设计到底应该怎么处理才能起到画龙点睛的作用，而不是画蛇添足？通常情况下，广告设计主要是由文字、色彩、图形三大编排元素组成的，而文字的编排在广告设计中尤为重要，它是向人们直接展示广告的内容和意义。现在许多优秀的广告设计运用文字，因为文字本身就是图形，并具有传达广告的内容和意义。

　　最典型的例子是1989年6月，在慕尼黑举办的“第一屑国际广告艺术双联展”上，冯得利希的设计作品是一个充满魅力的“字母广告柱”，内容上运用斯坦尼斯拉夫的格言设计，形式上用点、线、面的版式设计语言米表现。

　　另一幅是关于食品安全的公益广告，从这幅作品中，我们首先看到的是一个十分大而又颜色鲜艳的“口”字，使观者明白设计师要传递的设计意图。这种夸张的设计手法及突出主题，又使画面显得生动活泼。从文字的排版方面来说，以突出“口”字，在两边加入两个门神的图案，充分运用了中国文化的元素，显得很协调，其他的小字就适当地缩小一些，意在不破坏画面的效果。

　　图形与文字是平面设计的基本元素，在设计作品当中文字已经不仅是传递信息，图形也不是传统意义上的观赏，而是都具有装饰意味及更深层次的审美表达。靳埭强书法汉字本身就是传播知识、信息的重要视觉传达媒介，它不同于冷性美术字，书法字体具有极强的视觉冲击力和艺术感染力，直接拿来，为没计所用，往往能达到事半功倍的视觉效果。靳埭强先生除了把书法文字直接拿来作为设计主体，更多的时候是将书法文字通过打散、重组的方法来增加文宁的图形意义，并借助于书法的笔墨技巧创造新图形。，靳埭强通过方法把书法艺术应川在白己的设计作品当中，用书法笔墨的语言宣泄自己的情感，传达了他对书法艺术以及其他传统文化艺术的深刻理解和准确把握，形成了自己那种具有强烈东方文化意蕴的表现风格，完美地把中国传统文化艺术和现代平面设计观念糅合在一起，相辅相成，相得益彰。